搜索引擎营销（Search Engine Marketing，SEM）是指通过优化网站以及购买搜索引擎中的广告位置，来提高网站在搜索引擎中的曝光率和点击率，从而实现网站流量的获取和营销目标的达成。搜索引擎营销主要包括搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎广告（Search Engine Advertising，SEA）两大部分。
搜索引擎优化是指通过对网站结构、内容、外部链接等方面进行优化，提高网站在自然搜索结果中的排名，以达到增加网站曝光率和吸引潜在客户的目的。
搜索引擎广告则是指通过购买搜索引擎中的广告位置，将网站展示给潜在客户，以增加网站曝光率和获得更多的流量。搜索引擎广告一般包括付费搜索广告和展示广告两种形式。
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